隨著中國(guó)品牌加速開(kāi)拓歐盟市場(chǎng)，商標(biāo)作為品牌出海的“通行證”，其權(quán)益爭(zhēng)奪日趨激烈。近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)在歐盟商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中遭遇的異議糾紛數(shù)量持續(xù)攀升，從家電巨頭到跨境電商品牌，都曾深陷“商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)”。面對(duì)歐盟復(fù)雜的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系，中國(guó)品牌如何突破異議重圍，筑牢海外發(fā)展的品牌根基？

一、 歐盟商標(biāo)異議程序核心要點(diǎn)

應(yīng)對(duì)商標(biāo)異議的前提，是吃透歐盟商標(biāo)異議的規(guī)則體系。歐盟商標(biāo)異議由歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）統(tǒng)一受理，異議發(fā)起方需為擁有在先商標(biāo)權(quán)或其他商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利的主體，且異議理由必須基于法定在先權(quán)利，主要包括：

·         與已注冊(cè)的在先商標(biāo)構(gòu)成相同或近似，易導(dǎo)致公眾混淆；

·         代理人、代表人未經(jīng)授權(quán)擅自注冊(cè)被代理人商標(biāo)；

·         與在先使用且受保護(hù)的未注冊(cè)商標(biāo)存在沖突；

·         侵犯受保護(hù)的原產(chǎn)地名稱或地理標(biāo)志。

異議申請(qǐng)有嚴(yán)格的時(shí)限要求：需在商標(biāo)公告之日起3個(gè)月內(nèi)提交（國(guó)際注冊(cè)指定歐盟的，時(shí)限為首次再公告次月至第4個(gè)月）。申請(qǐng)材料需以書(shū)面形式提交，語(yǔ)言需選用英文、法文、德文、意大利文或西班牙文，且需與被異議商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)指定的兩種語(yǔ)言之一保持一致。異議申請(qǐng)費(fèi)為320歐元，費(fèi)用承擔(dān)通常遵循“敗訴方或終止程序方承擔(dān)”原則。

完整的異議流程分為四個(gè)階段：

1.    初審階段：EUIPO審查申請(qǐng)是否符合形式要求及異議理由的合法性；

2.      冷靜期：雙方可在最長(zhǎng)24個(gè)月內(nèi)協(xié)商和解，這是快速解決糾紛的關(guān)鍵窗口；

3.      對(duì)抗階段：若協(xié)商無(wú)果，雙方進(jìn)入證據(jù)交換和意見(jiàn)陳述環(huán)節(jié)，需提交充分的事實(shí)依據(jù)；

4.      裁定期：EUIPO作出異議成立或不成立的裁定，不服裁定的一方可在法定期限內(nèi)申訴至歐盟法院。

二、 中國(guó)品牌遭遇的典型挑戰(zhàn)

1.      商標(biāo)近似引發(fā)的混淆風(fēng)險(xiǎn)高發(fā)

許多中國(guó)品牌因商標(biāo)設(shè)計(jì)未充分規(guī)避在先權(quán)利，陷入“近似糾紛”。例如，部分漢字商標(biāo)的拼音翻譯（如“Hongxing”“Qingdao”）與歐盟已注冊(cè)商標(biāo)高度相似；圖形商標(biāo)在構(gòu)圖元素、色彩搭配上與在先商標(biāo)存在重疊，被異議方以“易導(dǎo)致公眾混淆”為由發(fā)起挑戰(zhàn)。這類(lèi)糾紛的根源往往是前期商標(biāo)檢索不全面，未覆蓋類(lèi)似商品/服務(wù)類(lèi)別及近似標(biāo)識(shí)。

2.      對(duì)歐盟商標(biāo)法規(guī)存在認(rèn)知盲區(qū)

歐盟商標(biāo)制度有諸多特殊性，如“連續(xù)五年不使用可被撤銷(xiāo)”規(guī)則、“商標(biāo)使用需體現(xiàn)顯著特征”要求等，不少中國(guó)企業(yè)因理解偏差導(dǎo)致權(quán)益受損。曾有跨境電商品牌因未留存完整的歐盟境內(nèi)銷(xiāo)售合同、廣告投放記錄等使用證據(jù)，在遭遇“未使用撤銷(xiāo)”異議時(shí)無(wú)法舉證，最終喪失商標(biāo)權(quán)。

3.      惡意搶注與競(jìng)爭(zhēng)阻擊并存

隨著中國(guó)品牌國(guó)際影響力提升，惡意搶注現(xiàn)象頻發(fā)。部分機(jī)構(gòu)或個(gè)人搶先注冊(cè)中國(guó)知名品牌的音譯、意譯商標(biāo)，再通過(guò)異議程序向原品牌索要高額轉(zhuǎn)讓費(fèi)。同時(shí)，一些歐洲本土企業(yè)將商標(biāo)異議作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段，對(duì)中國(guó)品牌發(fā)起“預(yù)防性異議”，延緩其進(jìn)入市場(chǎng)的節(jié)奏。

三、 中國(guó)品牌的突圍路徑與實(shí)操策略

1)     前置布局：構(gòu)建商標(biāo)檢索與風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系

進(jìn)入歐盟市場(chǎng)前，需委托熟悉歐盟商標(biāo)體系的專業(yè)機(jī)構(gòu)開(kāi)展全類(lèi)別檢索，不僅要排查相同商標(biāo)，更要重點(diǎn)分析近似商標(biāo)的注冊(cè)情況（包括圖形、發(fā)音、含義三要素）。建議結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行多語(yǔ)言適配性評(píng)估——例如，避免使用在歐盟某國(guó)具有負(fù)面含義的詞匯作為商標(biāo)元素。檢索后需形成風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估報(bào)告，對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)商標(biāo)及時(shí)調(diào)整設(shè)計(jì)或申請(qǐng)策略。

2)     深耕規(guī)則：建立歐盟商標(biāo)合規(guī)管理機(jī)制

企業(yè)應(yīng)組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)或依托外部律所，系統(tǒng)學(xué)習(xí)歐盟商標(biāo)法規(guī)，重點(diǎn)關(guān)注：

·           使用證據(jù)留存：規(guī)范保存銷(xiāo)售發(fā)票、電商平臺(tái)數(shù)據(jù)、參展合同、媒體廣告等材料，確保能證明商標(biāo)在歐盟境內(nèi)的真實(shí)使用；

·           續(xù)展與監(jiān)測(cè)：在商標(biāo)有效期滿前12個(gè)月內(nèi)完成續(xù)展，同時(shí)建立商標(biāo)監(jiān)測(cè)機(jī)制，及時(shí)發(fā)現(xiàn)他人搶注或侵權(quán)行為；

·           異議應(yīng)對(duì)時(shí)限：收到異議通知后，需在規(guī)定時(shí)間內(nèi)（通常為2個(gè)月）提交答辯材料，避免因超期自動(dòng)敗訴。

3)     靈活應(yīng)對(duì)：多元化解異議糾紛

遭遇異議時(shí)，可根據(jù)案件性質(zhì)選擇應(yīng)對(duì)策略：

·           和解優(yōu)先：在冷靜期內(nèi)通過(guò)商標(biāo)共存協(xié)議、轉(zhuǎn)讓或許可等方式達(dá)成和解，尤其適用于非惡意的近似糾紛；

·           證據(jù)抗辯：針對(duì)“混淆可能性”異議，可提交市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)、消費(fèi)者認(rèn)知報(bào)告等，證明商標(biāo)的獨(dú)特性；

·           法律救濟(jì)：若對(duì)EUIPO裁定不服，可在3個(gè)月內(nèi)上訴至歐盟通用法院，必要時(shí)聘請(qǐng)當(dāng)?shù)刂R(shí)產(chǎn)權(quán)律師代理，利用其對(duì)本土司法實(shí)踐的熟悉度提升勝訴率。

4)     長(zhǎng)效建設(shè)：打造高辨識(shí)度品牌資產(chǎn)

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，降低異議風(fēng)險(xiǎn)的核心是提升品牌獨(dú)特性。中國(guó)企業(yè)可通過(guò)以下方式強(qiáng)化商標(biāo)顯著性：

·           結(jié)合中國(guó)文化元素創(chuàng)造原創(chuàng)詞匯（如“Lenovo”“Huawei”），減少與既有商標(biāo)的近似性；

·           持續(xù)投入品牌建設(shè)，通過(guò)長(zhǎng)期市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)積累商標(biāo)的知名度和美譽(yù)度，在異議中可援引“獲得顯著性”進(jìn)行抗辯；

·           構(gòu)建商標(biāo)矩陣，核心商標(biāo)與防御商標(biāo)組合注冊(cè)，形成全方位保護(hù)網(wǎng)。

歐盟商標(biāo)異議既是挑戰(zhàn)也是契機(jī)。中國(guó)品牌唯有將合規(guī)意識(shí)貫穿于商標(biāo)布局、使用、維護(hù)全流程，才能在全球化競(jìng)爭(zhēng)中守住品牌陣地，讓“中國(guó)智造”在歐洲市場(chǎng)真正實(shí)現(xiàn)從“走出去”到“立得住”的跨越。

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