一場(chǎng)持續(xù)近9年的馬拉松式的官司似乎在4月8日終于蓋棺定論，4月8日，來(lái)自中國(guó)最高人民法院的消息稱(chēng)，有關(guān)美國(guó)飛人喬丹（全稱(chēng)“Michael Jordan”邁克爾·喬丹）狀告中國(guó)喬丹體育（全稱(chēng)“喬丹體育股份有限公司”）的商標(biāo)侵權(quán)案已經(jīng)正式做出裁決，終審結(jié)果顯示喬丹體育將不能夠繼續(xù)使用喬丹的名稱(chēng)，也不能繼續(xù)使用喬丹的圖形。

　　這樣的判決結(jié)果似乎對(duì)于喬丹體育是一個(gè)不小的打擊，2012年喬丹體育的上市進(jìn)程就因?yàn)橄萑肷虡?biāo)侵權(quán)官司而擱淺，如今訴訟波瀾再起，或?qū)⒃俅螌?duì)其上市帶來(lái)負(fù)面影響，“對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，冒用飛人喬丹的姓名，實(shí)際上是投機(jī)取巧，企業(yè)美譽(yù)度遭到挫折，在未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)上有較大的風(fēng)險(xiǎn)?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄說(shuō)。

　　事實(shí)上，喬丹體育已在尋求漸進(jìn)式品牌升級(jí)和重塑，在各大電商平臺(tái)上，喬丹體育的產(chǎn)品主打時(shí)尚和科技，“喬丹”拼音或圖形商標(biāo)被縮小，一些時(shí)尚鞋款甚至將商標(biāo)隱藏到鞋底和鞋墊。

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