一場持續(xù)近9年的馬拉松式的官司似乎在4月8日終于蓋棺定論，4月8日，來自中國最高人民法院的消息稱，有關美國飛人喬丹（全稱“Michael Jordan”邁克爾·喬丹）狀告中國喬丹體育（全稱“喬丹體育股份有限公司”）的商標侵權案已經(jīng)正式做出裁決，終審結果顯示喬丹體育將不能夠繼續(xù)使用喬丹的名稱，也不能繼續(xù)使用喬丹的圖形。

　　這樣的判決結果似乎對于喬丹體育是一個不小的打擊，2012年喬丹體育的上市進程就因為陷入商標侵權官司而擱淺，如今訴訟波瀾再起，或將再次對其上市帶來負面影響，“對消費者來說，冒用飛人喬丹的姓名，實際上是投機取巧，企業(yè)美譽度遭到挫折，在未來營銷上有較大的風險?！敝醒胴斀?jīng)大學體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄說。

　　事實上，喬丹體育已在尋求漸進式品牌升級和重塑，在各大電商平臺上，喬丹體育的產(chǎn)品主打時尚和科技，“喬丹”拼音或圖形商標被縮小，一些時尚鞋款甚至將商標隱藏到鞋底和鞋墊。

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