“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”，這句廣告語(yǔ)大家都不陌生吧，飛姐想“六個(gè)核桃”到底補(bǔ)不補(bǔ)腦，沒(méi)人真去計(jì)較吧，但浙江臺(tái)州椒江的張先生卻為此較了真，張先生認(rèn)為“六個(gè)核桃喝了不補(bǔ)腦啊！”便將超市和生產(chǎn)商都告上了法庭。

　　為何張先生就較了真？到底是怎么個(gè)來(lái)龍去脈呢？請(qǐng)聽(tīng)飛姐娓娓道來(lái)！

　　今年4月份，張先生買了兩箱標(biāo)注“智匯養(yǎng)生”“益智狀元”等字樣的“六個(gè)核桃”。查閱幾本醫(yī)藥典籍后，張先生發(fā)現(xiàn)，核桃仁的功能主要是補(bǔ)腎、潤(rùn)肺、潤(rùn)腸等，并沒(méi)有“補(bǔ)腦”“益腦”“健腦”等表述。

　　于是，他將超市方和生產(chǎn)商養(yǎng)元智匯公司告上法庭，要求生產(chǎn)商立即停止虛假宣傳行為；要求超市方和生產(chǎn)商退還貨款，并賠償經(jīng)濟(jì)損失1000元。

　　法院審理認(rèn)為，“六個(gè)核桃”“智匯養(yǎng)生”“益智狀元”，均系養(yǎng)元智匯公司享有注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商標(biāo)，而并非廣告用語(yǔ)。涉案產(chǎn)品使用上述注冊(cè)商標(biāo)，不會(huì)使消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)產(chǎn)生該產(chǎn)品能“補(bǔ)腦”的錯(cuò)誤認(rèn)知。

　　“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”的廣告語(yǔ)，已經(jīng)過(guò)工商行政管理部門的認(rèn)定，不違反廣告法相關(guān)規(guī)定。近日，椒江區(qū)人民法院公開(kāi)宣判，以依據(jù)不足為由駁回張先生的訴訟請(qǐng)求。張先生未提出上訴。

　　看完事件的經(jīng)過(guò)，飛姐也是頗多感慨呀，在微博留言看到很多小伙伴表達(dá)了自己的觀點(diǎn)，認(rèn)為廣告語(yǔ)確實(shí)有引導(dǎo)消費(fèi)的作用，但為何告到法院還是敗訴了呢？

　　這個(gè)時(shí)候，就不得不為“六個(gè)核桃”廠家的機(jī)智點(diǎn)贊了，因?yàn)椤傲鶄€(gè)核桃”、“智匯養(yǎng)生”、“益智狀元”，均系養(yǎng)元飲品(29.040, 0.09, 0.31%)享有注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商標(biāo)，而并非廣告用語(yǔ)。

　　飛姐通過(guò)天眼查數(shù)據(jù)顯示，六個(gè)核桃的運(yùn)營(yíng)主體養(yǎng)元飲品共有235條已注冊(cè)的商標(biāo)，包括法庭審理中提到的“智匯養(yǎng)生”等。此外，六個(gè)核桃也構(gòu)建起了自己的商標(biāo)“護(hù)城河”，早在2005年就注冊(cè)了“八個(gè)核桃”，在2008年注冊(cè)了“九個(gè)核桃”。

　　試想如果“六個(gè)核桃”沒(méi)有注冊(cè)這些商標(biāo)，遇到有人告上法庭，后果真的就不敢想象了。到時(shí)候賠償?shù)目删筒皇?000塊那么簡(jiǎn)單了~

　　由此飛姐總結(jié)出一個(gè)道理，注冊(cè)商標(biāo)對(duì)于企業(yè)來(lái)講真的十分重要。今天飛姐就為大家講講注冊(cè)商標(biāo)的作用有哪些？

　　1. 市場(chǎng)中的通行證

　　商標(biāo)是企業(yè)品牌文化的精髓，而企業(yè)的品牌形象的建立是企業(yè)為之奮斗的核心。

　　而且現(xiàn)在大部分超市和賣場(chǎng)均要求商家銷售的商品注冊(cè)商標(biāo)后才可入駐。

　　2. 商戰(zhàn)中的旗幟

　　戰(zhàn)旗象征著一往無(wú)前的精神，沖鋒陷陣的精神動(dòng)力。商標(biāo)就是企業(yè)的這種精神的象征，也是企業(yè)商品、服務(wù)所占領(lǐng)領(lǐng)域的最直接的表述。

　　3. 資產(chǎn)中的重頭戲

　　商標(biāo)作為一種無(wú)形資產(chǎn)，還可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來(lái)轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

　　4. 消費(fèi)者眼中的識(shí)別碼

　　為什么“六個(gè)核桃”會(huì)被消費(fèi)者快速的識(shí)別，就是因?yàn)檫@個(gè)商標(biāo)已經(jīng)深入人心，利用商標(biāo)宣傳商品、服務(wù)，更加醒目突出、便于記憶。從而達(dá)到創(chuàng)名牌、擴(kuò)大銷路的效果。

　　5. 企業(yè)融資的中轉(zhuǎn)站

　　商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)是以企業(yè)商標(biāo)所有權(quán)為質(zhì)押物，通過(guò)第三方評(píng)估確認(rèn)企業(yè)商標(biāo)價(jià)值，銀行采用靈活的抵、質(zhì)押模式，為有融資需求的企業(yè)發(fā)放企業(yè)商標(biāo)價(jià)值一定比例的貸款。

　　6. 品牌糾紛中的盾牌

　　商標(biāo)就好比是戰(zhàn)爭(zhēng)中的盾牌，誰(shuí)掌握商標(biāo)擁有商標(biāo)的專用權(quán)誰(shuí)就是這個(gè)“盾牌”的主人，注冊(cè)商標(biāo)，享有專用權(quán)，就比如開(kāi)頭講的案例，六個(gè)核桃就因?yàn)樽?cè)了商標(biāo)從而取得主動(dòng)權(quán)。

　　飛姐總結(jié)：無(wú)論你是經(jīng)銷商、OEM制造廠、運(yùn)營(yíng)方，還是個(gè)體戶都應(yīng)該擁有一個(gè)自己的商標(biāo)。不為別的，只為你的品牌可以迅速的走進(jìn)消費(fèi)者的眼中。有句話是這么說(shuō)的，擁有自己的品牌，像自己的孩子，成長(zhǎng)與壯大，夢(mèng)想觸手可及!