最近關(guān)于阿迪達(dá)斯“三道杠”商標(biāo)事件，相信大家都聽(tīng)說(shuō)了吧。商標(biāo)對(duì)于品牌自身有著極其重要的作用。連阿迪達(dá)斯這樣的全球知名企業(yè)都要為商標(biāo)保護(hù)而困擾，更何況國(guó)內(nèi)的中小企業(yè)。

面對(duì)日益嚴(yán)重的商標(biāo)保護(hù)和侵權(quán)問(wèn)題，其實(shí)很多企業(yè)是無(wú)奈的。因?yàn)椴还鼙Ｗo(hù)措施做的多好，或是小心翼翼避免侵權(quán)，都很難保證商標(biāo)的侵權(quán)和被侵權(quán)。通過(guò)阿迪達(dá)斯“三道杠”商標(biāo)事件，鷹飛國(guó)際也總結(jié)出了以下4點(diǎn)：

1、副品牌注冊(cè)

阿迪達(dá)斯雖然在“三道杠”商標(biāo)訴訟中遭遇了打擊。但其主品牌下有多個(gè)副品牌，商標(biāo)logo還有四葉草和圓形半包三條紋標(biāo)志，即便“三道杠”商標(biāo)出現(xiàn)問(wèn)題，對(duì)其副品牌的影響也在可控范圍。因此對(duì)于旗下有多個(gè)品牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)，一定要做好不同副品牌商標(biāo)的注冊(cè)，及時(shí)保護(hù)。

2、跨國(guó)注冊(cè)

地域性在商標(biāo)保護(hù)中有著極其重要的地位。因?yàn)椴煌膰?guó)家或者地區(qū)都有自己的商標(biāo)體系和相關(guān)政策，對(duì)于開(kāi)展跨國(guó)業(yè)務(wù)的企業(yè)，必要及時(shí)在該國(guó)家或地區(qū)注冊(cè)商標(biāo)。比如此前華為就在全世界多個(gè)國(guó)家申請(qǐng)了“鴻蒙”相關(guān)的商標(biāo)。

3、形象注冊(cè)

現(xiàn)在很多企業(yè)將一些具體的形象做為企業(yè)的品牌標(biāo)志。比如騰訊QQ的企鵝，京東商城的金屬狗吉祥物。他們都及時(shí)對(duì)其申請(qǐng)了保護(hù)，不僅有助于維護(hù)品牌形象的完整性，也可以有效避免商標(biāo)被侵權(quán)行為的發(fā)生。

4、包裝風(fēng)格注冊(cè)

如今有一個(gè)好的包裝對(duì)于產(chǎn)品銷售和宣傳越來(lái)越重要。優(yōu)秀獨(dú)特的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，對(duì)于用戶的拓展、品牌認(rèn)知度的提升都有很大的幫助。因此，在品牌發(fā)展初期，一定要對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)申請(qǐng)專利保護(hù)。包裝設(shè)計(jì)專利雖然不是商標(biāo)，但和企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)息息相關(guān)，也影響著品牌商標(biāo)的完整獨(dú)立性。

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