6月底樂視網將1354項注冊商標（5項已注銷）包括樂視、樂視超級電視、樂視TV等在京東平臺上公開拍賣，此次拍賣的起拍價格為13萬多元，共吸引了106名買家報名，截至6月30日中午拍賣結束，經過1000多輪相互抬價之后，評估價格還不到20萬元的這些樂視商標竟然被以1.3億元的天價拍出。

　　此次拍賣的商標并非樂視全部商標，據商標局數據顯示樂視名下申請過2261件商標！那么賣完這些商標，樂視公司到底還有多少錢呢？截止2020年3月31日，樂視公司資產總計約58億元，負債合計約208億元，顯然賣商標還債還是有些困難的。

　　樂視成立于2004年，2015年達到鼎盛市值超1700億元，然而不過5年，就頹然傾塌，速度之快讓人猝不及防，2019年6月12日，樂視網發布《關于公司涉及訴訟（仲裁）事項的公告》，被要求立即支付借款本金、利息損失、違約金等款項共32億之多。

　　但樂視網名下已無財產可供執行，所以法院于2019年12月6日、12月20日查封了樂視網名下商標權，也就形成了現在商標被司法拍賣情形，由此可見在企業破產的情況下，商標也依然具有不可估量的價值！

　　通過對商標的廣告宣傳，建立品牌知名度，使產品順利打入市場，企業才能在競爭中立于不敗之地，提高和擴大市場占有率，商標不僅僅是一個企業的標志，同時也是企業形象和信譽的集中表現，是企業的產品進入市場的敲門磚，競爭是市場經濟固有的經濟規律，所以不管是個人還是企業，在運營的過程中都必須重視商標的保護。

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