歐盟是企業出海核心陣地，申請歐盟商標是品牌權益保護關鍵環節，但常因細節問題駁回，延誤周期且增加成本。本文結合EUIPO最新標準，梳理10個高頻駁回原因及規避方案，助力高效注冊。

一、商標缺乏顯著特征，無法區分商品/服務來源

此原因占申請歐盟商標駁回率超30%。EUIPO要求商標具備“區分度”，以下三類易駁回：

1.   通用名稱（如“筆記本”用于電腦、“葡萄酒”用于酒類）；

2.      描述性詞匯（如“防水”用于戶外服裝、“低糖”用于飲料）；

3.      單一屬性圖形（如純黑用于服裝、簡單圓形用于餐具）。

典型案例：某烘焙企業以“新鮮出爐”申請文字商標，因僅描述商品新鮮度被駁回。

應對方案：通用/描述性元素結合獨特符號；或提供近3年歐盟使用證據（銷售數據、廣告），證明“后天顯著特征”。

二、與在先商標構成近似或相同，存在混淆風險

申請歐盟商標需經“在先權利檢索”，若商標在“文字、圖形、發音、含義”任一維度近似，且商品/服務屬同類/類似群組，易因“混淆風險”駁回，“在先商標”含已注冊及申請中商標。

典型案例：某運動服飾企業用近似“阿迪達斯三葉草”的三瓣花圖形申請，因視覺相似被駁回。

應對方案：申請前通過EUIPO“eSearchplus”（https://esearchplus.euipo.europa.eu/）檢索，重點排查目標國（德、法、意等）在先商標；可調整設計或避開近似類別。

三、商標包含誤導性信息，易使公眾產生誤解

申請歐盟商標若含對商品/服務“質量、產地、原料”等虛假描述，尤其食品、化妝品等監管嚴領域，易因“損害消費者利益”駁回。

典型案例：某中國家電企業商標加“德國精工”，實際產自浙江，因誤導性被駁回。

應對方案：元素需真實可證，標注產地提供歐盟生產證明，描述屬性附檢測報告（如“100%真絲”需面料證書）。

四、商標違反公共秩序或道德，不符合歐盟法律原則

申請歐盟商標需符合《商標條例》，含暴力/歧視/色情/宗教冒犯內容，或違反歐盟價值觀，直接駁回。

典型案例：某企業用改星星數量的歐盟旗圖形申請，因易誤認官方關聯被駁回。

應對方案：參考《商標審查指南》避敏感內容，涉宗教/文化咨詢當地律師確認合規。

五、商標僅為商品的通用形狀、包裝或功能特征

僅由商品通用形狀（如保溫杯圓柱）、常用包裝（如香水玻璃瓶）、功能特征（如螺絲刀刀頭）構成的商標，因屬“公共資源”無法注冊。

典型案例：某廚具企業以平底鍋圓形外觀申請，因通用且屬功能必需被駁回。

應對方案：形狀商標需加非功能性裝飾（如邊緣花紋、表面浮雕），確保“非功能性顯著特征”。

六、商標包含未經授權的地理標志或原產地名稱

歐盟保護超3000個地理標志（如“香檳”“帕爾瑪火腿”），申請歐盟商標若含已注冊地理標志且商品對應，未經授權駁回，即使產自該區域也需認證。

典型案例：某奶酪企業用“高達（Gouda）”申請，因未獲地理標志授權被駁回。

應對方案：申請前查歐盟地理標志數據庫（https://ec.europa.eu/agrifood-fisheries/qualityschemes/geographical-indications_en）；使用需獲協會授權。

七、商標與歐盟或成員國的官方標志、徽章等混淆

申請歐盟商標若與歐盟/成員國官方標志（如歐盟旗、德國國旗）、國際組織標志（如聯合國徽章）近似且未授權，駁回。

典型案例：某跨境電商用環形排列星星的歐盟旗圖形申請，因違反條例被駁回。

應對方案：避官方標志核心元素（顏色、結構）；特殊需求需獲機構授權并提交文件。

八、商標申請人主體資格不符合要求

EUIPO要求申請歐盟商標人需在歐盟有住所/營業所/法律聯系，無法提供證明（營業執照、合同等）或文件問題（虛假、過期），或代理委托書不合規，申請駁回。

典型案例：某中國企業委托代理未提交正規委托書，補正超期被駁回。

應對方案：準備主體證明（中國企業需營業執照公證件+翻譯件）；選EUIPO備案代理，確保手續合規。

九、商標申請文件存在瑕疵，未按要求補正

申請歐盟商標文件常見瑕疵：申請人信息錯、商標圖樣不規范（分辨率低、含無關文字）、商品分類錯、遺漏文件（委托書、優先權證明），未在2個月補正或補正不合格駁回。

典型案例：某電子企業填“手機配件”而非規范名，未及時補正被駁回。

應對方案：提交后查進度，收補正通知按要求改（參考歐盟版《類似商品區分表》），限期提交。

十、商標在部分指定國家被異議且異議成立

申請歐盟商標通過審查后有3個月異議期（可延1個月），第三方（商標權人、協會）提異議，證據充分則全/部分駁回。

典型案例：某化妝品企業在德被異議，因商標近似且對方證據足，德國地區申請駁回。

應對方案：申請前查目標國在先權利（如德、法商標局）；收異議通知2個月內提交答辯材料，必要時委托當地律師。

申請歐盟商標審查周期4-6個月，駁回風險貫穿全流程。企業需吃透10個原因，嚴控設計、文件、檢索環節；復雜情況（優先權、異議）委托專業代理，提高成功率，夯實歐盟品牌基礎。

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