許多人對(duì)商標(biāo)和品牌的區(qū)別并不十分清楚，在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中，商標(biāo)與品牌是兩個(gè)特別容易混淆的概念。的確，兩者可能在某些語(yǔ)境和場(chǎng)合下，表達(dá)了同樣的含義。梳理了一下商標(biāo)和品牌的區(qū)別和大家分享。

一、商標(biāo)和品牌的區(qū)別詳解。

“品牌”是一個(gè)集合概念，它不僅包括品牌的名稱(商標(biāo)這一法律表現(xiàn)形式)，也包括人們對(duì)商品或服務(wù)的總體印象，以及人們對(duì)商品或服務(wù)的認(rèn)識(shí)、評(píng)價(jià)的總和。

1．從理論上講，品牌通常被定義為：品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)志、稱謂或圖案，或兩者的結(jié)合，它用來(lái)識(shí)別企業(yè)提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相分離。

2．在品牌理念中往往蘊(yùn)含著獨(dú)特的品牌文化，比如海爾的“誠(chéng)摯至永遠(yuǎn)”的價(jià)值觀，萬(wàn)寶路的男子漢形象等等，正是這些獨(dú)特的品牌人格，才構(gòu)成了品牌持久的市場(chǎng)魅力。但品牌終究是“無(wú)形的”，而商標(biāo)是品牌呈現(xiàn)出實(shí)體的載體。當(dāng)代營(yíng)銷之父科特勒在《營(yíng)銷》一書中定義，品牌是銷售者向購(gòu)買者長(zhǎng)期提供的一系列特定特征、利益和服務(wù)的集合。

3．作為一種法律概念，商標(biāo)作為一種區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，必須通過(guò)注冊(cè)才能獲得法律保護(hù)。而商標(biāo)則更加強(qiáng)調(diào)其自身的可保護(hù)性，其作用主要體現(xiàn)在法律上。

所以，商標(biāo)是品牌的法律表現(xiàn)形式，與商標(biāo)相比，品牌具有更豐富的內(nèi)涵，這就是商標(biāo)和品牌的區(qū)別。

二、品牌功能：保證商品質(zhì)量的功能。

顧客通過(guò)商標(biāo)識(shí)別商標(biāo)或服務(wù)，對(duì)其質(zhì)量進(jìn)行識(shí)別，識(shí)別后在記憶系統(tǒng)中為商標(biāo)質(zhì)量打上“標(biāo)簽”，這種“標(biāo)簽”能夠持續(xù)地指導(dǎo)顧客的購(gòu)買行為，因此，這種識(shí)別關(guān)系到生產(chǎn)者和消費(fèi)者的利益。商標(biāo)的使用促使生產(chǎn)廠家重視產(chǎn)品質(zhì)量，保持產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定。

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