許多人對商標和品牌的區別并不十分清楚，在企業的經營實踐中，商標與品牌是兩個特別容易混淆的概念。的確，兩者可能在某些語境和場合下，表達了同樣的含義。梳理了一下商標和品牌的區別和大家分享。

一、商標和品牌的區別詳解。

“品牌”是一個集合概念，它不僅包括品牌的名稱(商標這一法律表現形式)，也包括人們對商品或服務的總體印象，以及人們對商品或服務的認識、評價的總和。

1．從理論上講，品牌通常被定義為：品牌是一種名稱、術語、標志、稱謂或圖案，或兩者的結合，它用來識別企業提供給消費者的產品或服務，并將其與競爭對手的產品或服務相分離。

2．在品牌理念中往往蘊含著獨特的品牌文化，比如海爾的“誠摯至永遠”的價值觀，萬寶路的男子漢形象等等，正是這些獨特的品牌人格，才構成了品牌持久的市場魅力。但品牌終究是“無形的”，而商標是品牌呈現出實體的載體。當代營銷之父科特勒在《營銷》一書中定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一系列特定特征、利益和服務的集合。

3．作為一種法律概念，商標作為一種區分商品或服務來源的標志，必須通過注冊才能獲得法律保護。而商標則更加強調其自身的可保護性，其作用主要體現在法律上。

所以，商標是品牌的法律表現形式，與商標相比，品牌具有更豐富的內涵，這就是商標和品牌的區別。

二、品牌功能：保證商品質量的功能。

顧客通過商標識別商標或服務，對其質量進行識別，識別后在記憶系統中為商標質量打上“標簽”，這種“標簽”能夠持續地指導顧客的購買行為，因此，這種識別關系到生產者和消費者的利益。商標的使用促使生產廠家重視產品質量，保持產品質量的穩定。

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